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關鍵詞決策的七個關鍵
發表于:2014-9-24 [ 閱 1241 次 ]
      在進行關鍵詞分析時,有七個關鍵因素:業務價值、整站帶動性、SEO競爭性、時間急迫性、覆蓋性企圖、競價價格、訪問量。
      業務價值
      業務價值,反映關鍵詞帶來訪客的價值。每個關鍵詞或短語帶來的訪客,是不是網站主所特別期望的?是否立即或以后發生期望中的行為(注冊、購買、聯系、產生好感、傳播口碑)產生的比重高低。
      業務價值不完全能用轉化率來代表,特別是并非以線上業務為主的網站。對于有注冊、購買、查看聯系方式等明確線上行為目標的網站,可以監測目標行為的轉化率,不過目前國內可用的工具很少。
      確定關鍵詞的業務價值主要靠網站主的業務經驗。有條件的借助數據。
      整站帶動性
      某些關鍵詞,能夠帶動一大批相關關鍵詞,獲得可觀的長尾流量。這種詞特別值得做優化,也許他自身的流量并不高,或者業務密切性并不高。
      SEO競爭性
      SEO競爭性可以用搜索網頁數來代表,用百度、google等搜索關鍵詞,在右上方的網頁數就可以作為參照,該數字越大,暗示通過SEO優化該關鍵字的難度越大。不過這僅僅是暗示,實際上優化的難度,還是要看排前面的站點的優化水平。
      對于百度,如果該關鍵字檢索結果首頁有較多甚至全部都是競價推廣,也可以認為SEO競爭性很高,因為SEO再強也強不過競價。
      時間急迫性
      網站主急于從引擎獲得目標流量,可以先做競價,不等seo。等seo結果上去了,再取消或減少競價。對于百度,有人認為最好不要完全取消。
      覆蓋性企圖
      某些關鍵詞,業務密切度不高,但確實有一部分用戶會使用該關鍵詞。如果預算充足,寧可浪費也要覆蓋這些客戶,則可以對某些業務密切度低的詞做競價。
      競價價格
      業務密切度高的關鍵詞,如果競價價格過高,是否投入要按具體情況進行分析。主要看是否預算十分充足、客源是否充足、是否有其他替代途徑等。
      訪問量
      對企業站來說,訪問量的重要性遠低于業務相關性。訪問量可以通過百度指數等途徑獲得參考。
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